從長安馬自達獲悉，借當下1.6L以下排量車型大行其道的旺銷勢頭，在迎來成立周年慶典的4月，長安馬自達將啟動 “雙豐計劃”——在Mazda2(參數(shù)配置 圖庫)和Mazda3(參數(shù)配置 圖庫)現(xiàn)有車型的基礎上分別增加一款“黃金排量”車型。據(jù)悉，明日推出的兩款新車型目標用戶鎖定在“新新家庭”，其市場售價將更具競爭力。

新車價格更加吸引人

『Mazda2 1.5L超值版』

記者從廠家了解到，即將推出的兩款新車型，其市場售價在同級別1.5L車型中和為數(shù)不多的1.6L排量車型中極具競爭優(yōu)勢。業(yè)內人士表示，Mazda2(參數(shù)配置 圖庫)及Mazda3(參數(shù)配置 圖庫)的動力操控性能和動感的外觀已經(jīng)得到廣泛的認可，而新款車型的加入將大大增添其在同價位車型中的競爭力。福州唯一的長安馬自達經(jīng)銷商龍益4S店總經(jīng)理陳杰告訴記者，現(xiàn)在該店已接受新車預訂，并且樣車已到展廳。

黃金排量車型如虎添翼

據(jù)長安馬自達市場部負責人透露，針對國家鼓勵小排量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策、“黃金排量”車型在市場供不應求的旺銷態(tài)勢，“雙豐計劃”的推出有兩重含義：一方面，豐富了長安馬自達的產(chǎn)品線，強化了產(chǎn)品“黃金排量”的特點，為消費者提供更多的車型選擇；另一方面，在稅改后的優(yōu)惠政策下，新款車型以實惠的價格、豐富的配置，以及節(jié)油、增值服務等利益點為購車者帶來豐厚的性價比回報。

『Mazda3 1.6L天窗版』

據(jù)了解，購置稅新政幾乎惠及長安馬自達全線產(chǎn)品，尤其是“黃金排量”車型1.6L Mazda3——由于其主要競品的主力車型均為1.8L排量，未能享受購置稅的優(yōu)惠，因此1.6LMazda3在一二月的終端市場一度出現(xiàn)了供不應求的熱銷勢態(tài)。公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，前兩月Mazda3的總體銷量分別比同期增長11%和16%。其中，1.6L排量的Mazda3僅2月的銷量就超過80%，成為新春車市中最受消費者寵愛的“黃金車型”之一。

而以1.5L排量為主的Mazda2(參數(shù)配置 圖庫)和Mazda2勁翔，其銷量較前期也出現(xiàn)了明顯的增長。二三月份在全國范圍啟動的“買Mazda2和Mazda2勁翔贏4000元現(xiàn)金”優(yōu)惠促銷活動，更對這兩款A0級車市明星車型的終端銷售起到了顯著的促進作用。

新車型鎖定“新新家庭”用戶

此次“雙豐計劃”的啟動適逢長安馬自達網(wǎng)絡運營一周年之際，即將推向市場的兩款“黃金排量”新車型，目標用戶鎖定在以“上世紀70年代末及80年代出生的年輕情侶及夫妻，兩口或三口之家”為主的消費群體。他們具備更強的消費能力，具有“樂趣多、節(jié)奏快、感覺好、費用省”的特點，因而被定義為“新新家庭”用戶。

長安馬自達市場部負責人表示，這部分家庭用戶對經(jīng)濟型家庭轎車的配置有著很高的要求，購車時普遍追求最大化的性價比優(yōu)勢。