“金九銀十”是不是就是最好的購(gòu)車(chē)時(shí)機(jī)呢？筆者采訪時(shí)了解，目前很多車(chē)商完成車(chē)企銷(xiāo)量情況并不理想，有的車(chē)商銷(xiāo)量目標(biāo)完成率甚至低于50%。因此，針對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)，不少車(chē)商已經(jīng)拿出了最大力度的優(yōu)惠政策進(jìn)行促銷(xiāo)，目的就是減輕庫(kù)存壓力和沖刺銷(xiāo)售任務(wù)。很多4S店在8月中旬就開(kāi)始推出各種大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。可見(jiàn)，車(chē)市傳統(tǒng)旺季爭(zhēng)奪戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)提前彌漫開(kāi)來(lái)。

車(chē)市預(yù)計(jì)9月逐漸轉(zhuǎn)暖

在剛剛過(guò)去的8月，車(chē)市仍未走出低迷困局。“8月的銷(xiāo)量比7月還要差，主要是各品牌都在大力降價(jià)促銷(xiāo)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大�！币晃讳N(xiāo)售人員告訴筆者，8月過(guò)后，企盼9月能轉(zhuǎn)好。

“下月是關(guān)鍵的一個(gè)月，一是新車(chē)上市多，可以吸引大量消費(fèi)者眼球或購(gòu)買(mǎi)力；另外，則是積壓了數(shù)月的潛在客戶(hù)，或?qū)⒃跊鏊�天氣出手�?gòu)車(chē)�！币唤�(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售人員表示。“本月底將是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，車(chē)市在沉寂了數(shù)月后有望在本月開(kāi)始復(fù)蘇�！狈治鋈耸空J(rèn)為，相比6、7、8月份，9月份汽車(chē)銷(xiāo)量將迎來(lái)一個(gè)小高峰期。另外，“十一”長(zhǎng)假將至，很多想駕車(chē)出門(mén)的準(zhǔn)車(chē)主都在此期間出手，趕在“十一”前將車(chē)買(mǎi)回家，這也是帶動(dòng)銷(xiāo)量走高的一大因素。

降價(jià)仍是首選

近日，筆者走訪了部分4S店，大部分品牌都忙著備戰(zhàn)“金九銀十”，尤其是競(jìng)爭(zhēng)激烈的中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，降價(jià)促銷(xiāo)成為首選的優(yōu)惠方式。雖然德系車(chē)的價(jià)格較堅(jiān)挺，但是大部分品牌的中高級(jí)車(chē)型已經(jīng)出現(xiàn)幾千元到幾萬(wàn)元的優(yōu)惠幅度。

廠家政策給力

為了助力旗下經(jīng)銷(xiāo)商更好地賣(mài)車(chē)，也為了企業(yè)本身能取得好的年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，大多數(shù)車(chē)企針對(duì)“金九銀十”專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備了促銷(xiāo)方案。筆者采訪多家車(chē)企后了解到，推新車(chē)、在銷(xiāo)售上給政策，是今年大多數(shù)汽車(chē)廠家在“金九銀十”期間的主要營(yíng)銷(xiāo)手段。

除了推新車(chē)吸引關(guān)注度外，車(chē)企對(duì)銷(xiāo)售的直接支持更讓經(jīng)銷(xiāo)商放手促銷(xiāo)有底氣。二手車(chē)置換補(bǔ)貼的提高、特供版低價(jià)車(chē)型的供應(yīng)等，都讓今年的“金九銀十”熱鬧異常。如一汽馬自達(dá)日前推出了不管什么車(chē)型，二手車(chē)置換都補(bǔ)6000元的政策；雷克薩斯、一汽豐田、北京現(xiàn)代等，針對(duì)舊車(chē)新政推出了高額置換補(bǔ)貼；上海大眾、廣汽豐田等推出了多款特供版低價(jià)車(chē)型……車(chē)企的支持力度還在不斷擴(kuò)大，專(zhuān)家預(yù)測(cè)，9月份將有一輪新的促銷(xiāo)高峰�！霸絹�(lái)越多的汽車(chē)廠商意識(shí)到，如果9、10月份不能在銷(xiāo)量上有所突破，而被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶去市場(chǎng)份額，那全年的銷(xiāo)售目標(biāo)將很難完成�！泵媾R如此巨大銷(xiāo)售壓力，各大車(chē)企定會(huì)在“金九銀十”期間加大促銷(xiāo)力度。